评论 | 栽好文旅融合“梧桐树”,加快演出行业复苏
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一场演唱会带火了一座城市,刚刚过去的这个周末,古都西安成为备受关注的焦点。8月6日晚,西安奥体中心体育场举办了一场演唱会,场内场外超十万名歌迷相聚,相关话题屡次登上微博热搜。据统计,演出前后,西安出行总订单量同比增长738%,直接带动4.16亿元的旅游收入。
西安奥体中心体育场外景 资料图新华社记者 李安 摄
日前,国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》,其中明确提出,促进文娱体育会展消费,优化审批流程,加强安全监管和服务保障,增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以此为契机,西安迅速提交了一份亮眼的答卷。
作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动,演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入,而且可以在短时间内聚集海量客流,进而扩大城市知名度,丰富消费新业态。据统计,今年全国已经举办了400多场演唱会,其中四五月份进入旺季,每个月有近150场,已经超过了2019年同期水平。业内人士预估,今年大型演唱会数量将突破1000场,带动观演人次600万到800万人。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测,今年一季度,全国营业性演出场次6.89万场,较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元,较去年同比增长110.99%。随着演出行业快速复苏,其溢出效应不断显现:一方面,大型演唱会可以拉升交通、食宿等综合消费规模;另一方面,演唱会经济也能够带动音响、灯光等相关配套行业的发展。更为重要的是,演出市场的繁荣能够直观地展现城市风貌和营商氛围,为进一步文旅融合奠定坚实基础。
近年来,西安文旅融合频频出圈,以“盛唐密盒”表演为代表,“演艺+体验”的表演形式引起了很多游客的浓厚兴趣。正是因为有了前期充足的准备,西安此次的成功就显得水到渠成——通过举办丰富多彩的演艺活动,城市积累了经验,观众培养了兴趣,市场扩大了规模,由此使得大型演唱会所带来的“流量经济”,可以就地融入文旅消费,转化为“存量经济”。由此给人留下的启示是,若要引得演艺经济的“凤凰来”,先要栽好文旅融合的“梧桐树”。
另外值得一提的是,关于促进文娱体育会展消费,《关于恢复和扩大消费措施》着重强调,要“加强安全监管和服务保障”。大型演艺活动期间,往往人员密集、安全风险点多,由此必然对安全监管和服务保障提出更高要求。无论是从保障公共安全、维护消费者权益,抑或是从促进文旅消费健康发展的角度看,做好风险研判、做足活动预案,都是做大做强演艺经济的关键所在。
通过成功举办此次演唱会,西安旅游业注入了更多活力,其他地区则得到了更多启发——乘着文旅融合快速发展的春风,拓展创新链、丰富服务链、做大产业链,“演艺+旅游”有望开启文旅融合高质量发展的新篇章。
(原标题:评论 | 栽好文旅融合“梧桐树”,加快演出行业复苏)
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