大咖说｜王进业：构建多位一体的内容传播体系
济南时报 2023-04-19 08:30:31
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4月18日，黄河文化论坛在东营如期举行。如何向世界讲好黄河文化故事，传播黄河文化，在下午举行的黄河文化国际传播论坛中，新华社对外部主任王进业就媒体传播经验与实践角度进行了深入阐述。
王进业在会上发言表示，黄河文化的传播要从两个方面进行阐述，一是讲什么样的黄河故事，二是怎样讲好黄河故事。
“黄河文化博大精深，它是我们根和魂所在。黄河故事是对海外最有感召力、最有感染力的故事。总书记对黄河流域的发展作出了非常系统全面的部署，亲自推动很多重大战略的落地落实。这是我们对外传播的最重要的，最关键的一个领域”，他表示。
王进业强调，传播黄河文化，讲好黄河故事要构建多位一体的内容传播体系，共有四个基本点。一是贯通古今，黄河文化本身源远流长，我们走到今天是一个历史的现在，是一个文脉、血脉相连的生命体和发展体，讲好黄河故事要有历史的根基做支撑。
二是融通中外，找到与国际河流如恒河、亚马逊河的共情点。黄河文化与国际接轨，如古代的丝绸之路，因为黄河文化本身就是非常开放的文化。
三是融合呈现。融合呈现能吸引更多的注意力，实现好感传播，是文化传播必不可少的渠道。这方面的创新潜力无限。媒体要善用新技术来扩大黄河文化对外传播，空间非常广阔。
四是精准传播，贴近不同的文化圈层。“不同的区域对黄河的关注点，或者对黄河的共鸣点肯定是不一样的，我们向全球不同地区的传播的表述方式不同，关注重点应该有所区别。另一方面，善用网红也是精准传播的方式之一。现在一些网红传播能够做到个性化传播，效果非常好，互动性很强，通过更多的利用国内的网红，海外的网红也好，加强海外传播，这也是我们可以大力拓展的方面。”王进业说。
新黄河记者：郭梦桐
编辑：吕冰
